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傳統非遺變身網紅 在新的平臺上迎來了新的關注

發布時間:2020-06-12 12:31:12  來源:四川日報

 【休閑愛好 文藝生活】導語:近兩年,隨著抖音、快手等興起,一批嗅覺敏銳的非遺傳承人紛紛將目光對準這些新興傳播渠道。拍短視頻、搞直播、開線上講座,曾經瀕臨失傳、需要保護拯救的非遺項目,在新的平臺上迎來了新的關注,注入了新的活力。6月5日,夾江豆腐乳的第六代傳人鄒小和在抖音上發布了一條美食視頻“蒸鱸魚”,短短半天不到,這條不足一分鐘、卻活色生香的視頻點贊超過6萬,4000多名網友留言和他聊起蒸魚心得。

一年以前,鄒小和進駐抖音平臺,希望以短視頻的方式宣傳推廣樂山市級非遺夾江豆腐乳。沒想到從做豆腐乳到做傳統川菜,一不留神便吸引1100多萬粉絲關注,豆腐乳銷售順理成章風生水起。

近兩年,隨著抖音、快手等興起,一批嗅覺敏銳的非遺傳承人紛紛將目光對準這些新興傳播渠道。拍短視頻、搞直播、開線上講座,曾經瀕臨失傳、需要保護拯救的非遺項目,在新的平臺上迎來了新的關注,注入了新的活力。

6月13日,是“文化和自然遺產日”,全省非遺傳承人也將展開網上集體行動。

冷門非遺“漲粉”了

曾幾何時,傳統非遺的保護傳承面臨危機,引來馮驥才等有識之士大聲呼吁。沒想到新的平臺,給非遺保護帶來新的機遇。

2月11日,一則劍舞短視頻突然在網絡爆紅。

視頻主角是一個身穿睡衣的年輕女子,她下樓扔了垃圾之后,就在小區院壩來了一段行云流水的劍舞。30幾秒后,“女俠”帥氣收劍走回樓里,頗有“事了拂衣去,深藏功與名”的瀟灑。這段視頻發布當天,點贊突破百萬,如今已有8800萬以上的播放量。

“完全沒想到自己會紅!”舞劍女孩凌云,四川傳媒學院大四學生,另一個身份,是國家級非遺項目峨眉武術的正宗弟子。這段視頻突然在疫情期間爆紅網絡,她至今仍覺不可思議。

希望孩子身體強健的凌云父母,在她11歲時,就把她送到了峨眉文武學校。6年來,凌云從不習慣到瘋狂喜歡上了峨眉武術。她在這里習得了峨眉派的代表武術項目峨眉刺和峨眉劍,直到參加高考才不得不離開。到了大學,凌云理所當然地把武術視為生活的一部分,但她發現大多數人其實對武術并不了解。“很多人以為峨眉派只存在于武俠小說,還有人認為武術只是花拳繡腿、只是被武俠小說神化。”她想要讓更多人知道,武術可以融入生活?吹浆F在的年輕人喜歡上微博、抖音和快手,凌云直接在這些平臺拍視頻、開直播。

在劍舞視頻之前,凌云的抖音只上傳了十幾個視頻,視頻里的她,將峨眉武術耍得英姿颯爽,酣暢淋漓;有時候,她還會角色扮演,古裝上陣來一段江湖兒女情。她短短一個月吸粉40多萬。

如今因劍舞視頻,凌云粉絲已猛增至400多萬。3月19日,她再度上傳一段在古寺前練武的視頻,不斷有粉絲留言互動,“看你身手,便知道是曾經丟過垃圾的那個人!”凌云對這種互動很滿意,“我拍武術視頻有一個重要的原因,就是想宣傳峨眉派武術。通過視頻和直播,現在至少有幾百萬粉絲知道峨眉武術并不是玄幻。”

如果說峨眉“女俠”凌云的走紅,可能只是疫情期間數億宅家網友集體制造的一個意外,那省級非遺項目青城武術的傳承人、青城派掌門劉綏濱全面進駐微博、抖音等平臺,則是清醒地瞄準幾大平臺強大的粉絲群體。

“經常有人問我,你一個人打得過100人嗎?你會不會飛檐走壁?你們青城派真的是武俠門派中的大反派嗎?”作為青城派掌門,劉綏濱這些年來總要面對各種各樣對青城派武術的誤讀。他深感自己有義務在傳帶弟子之外,讓更多人了解武術,“有沒有一個渠道能夠持續向公眾普及中華武術文化?”

劉綏濱先是注冊了微博,經常在上面推送青城武術的介紹和養身功法、拳術的小視頻,這幾年抖音走火,這位武術掌門也與時俱進,在抖音上開設了賬號。沒有專業團隊,就讓徒弟拿手機拍攝;不懂配音和做字幕,視頻素材也上傳。當然,效果很差,三年才吸引1萬多粉絲。但是,這位掌門對青城武術的魅力充滿信心,“如果關注度不夠,只能是視頻沒拍好,沒找準公眾關注的興趣點。”今年年初,劉綏濱大膽引入專業團隊與自己合作,配合疫情期間宅家網友的健身需求,一系列青城派的養身功和青城太極視頻不斷推出,迅速吸粉。團隊還給他拍攝了宣傳照。照片里,劉綏濱長發飄飄、一招一勢氣度不凡。效果很直接,他的抖音粉絲從1萬多增至40多萬。

現在,劉綏濱他們稍微好點的視頻就能有兩三千萬的點擊量,5月視頻的點擊總量已經超過1個億。尤其讓他欣慰的是,越來越多的人因此對武術有了正確認識,“大部分人終于明白武術除了搏擊,還有一個重要作用是強身健體。”劉綏濱也發現自己已經從四川火到了更多地方。6月5日,劉綏濱路經重慶圍龍高速公路服務區時,被兩位安徽旅客發現。他們激動地翻出手機關注的劉綏濱抖音號,心滿意足地與一代武術掌門合影留念。

小眾非遺變成了“網紅”

在注意力經濟時代,有關注就意味著有潛在的市場。劉綏濱和凌云兩位武術傳承人擴大了青城派和峨眉派的影響,有的非遺傳承人則借平臺引流,讓小眾的非遺產品變成“網紅”特產。

打開鄒小和的淘寶店,火鍋底料、四川泡菜等商品琳瑯滿目,刺激著網友的味蕾。一款原本只是極少數人才習慣用來下飯的豆腐乳,居然月銷量也達到700多份。不少人留言評論:“的確是正宗的四川霉豆腐!”“作為一個在省外的四川人,這個豆腐乳讓我吃到了家鄉的味道!”

如今生意紅火的鄒小和,其實曾經當過手藝傳承的“逃兵”。夾江豆腐乳已有100多年歷史,他家也已傳承手藝三代人?诒谕,但小本生意也是真辛苦,泡豆子、推豆花、濾豆漿、點豆腐……一代又一代人就在日復一日的操勞中佝了腰、白了發。鄒小和從小會做豆腐乳,但他不想吃祖上這碗飯,中途曾經轉行做其他生意無果,只好繼續回到夾江守著家里的豆腐乳廠。

鄒小和的爺爺奶奶經常自我安慰,“老話說,酒香不怕巷子深!”他們生產的夾江豆腐乳要經過12道工序才能制作完成,僅土壇封存發酵的時間就達4320個小時。傳統工藝沒變、味道沒變,但人們獲取信息的渠道和購買方式在變,土壇原釀的豆腐乳,不得不在傳統銷售渠道之外,向網購進軍。

2019年6月,鄒小和看到身邊的朋友總喜歡刷抖音看各種無聊視頻,他想:要不我也來拍做豆腐乳的視頻。沒粉絲就當耍,有粉絲還能給淘寶店引流。說干就干。拍攝團隊只有兩人,他負責出鏡,一個喜歡攝影的朋友負責拍攝。

摸著石頭過河的視頻,因為鄉土氣息的拍攝風格和非遺美食吸引了網友,“漲粉非?!”鄒小和驚呆了。

有人給他留言,“沒想到豆腐乳原來是這樣做出來的。”有人追著他要豆腐乳的銷售鏈接。今年疫情期間,鄒小和的四川民間傳統美食系列視頻,讓粉絲爆漲至1100多萬,視頻總播放量超過10億次,找他做視頻廣告植入、游戲代言的紛至沓來。鄒小和動過心,最終還是咬牙婉拒,“畢竟粉絲關注我,只是喜歡我做的美食。”

不過,他也因此收獲了一幫鐵粉。

他們給鄒小和留言:“你的麻辣款豆腐乳過于咸了!”“牛肉醬中的竹筍有點老,影響口感。”甚至連產品包裝也會熱心提出建議。“完全打破了以前的銷售模式。”鄒小和坦言,短視頻讓他拉近了與消費者的距離,這種更親和、更平等的買賣關系也因此更加穩定。

劉綏濱也早已領略到了自己當“網紅”的影響力。“知名度更大了,現在天天有人聯系我們去教學、表演或者商務合作。”今年新冠肺炎疫情期間,劉綏濱和成都中醫藥大學專家合作推出的居家太極視頻,吸引了出版社慕名前來,并且還有不菲稿費。2019年,劉綏濱獲評新浪微博最具影響力的三位武術大V之一。借著在新媒體平臺的影響力,他最近開始聯合四川旅游學校以及公司的企業,合作打造川渝體育非遺創新聯盟,“有的非遺傳承人自己的生活都捉襟見肘,哪里談得上非遺的傳承和發展。我希望這個聯盟能幫助他們獲得更多的社會和經濟效益。”

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【責任編輯:fw017 】
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